「東京スカイツリータウン」オープン初日の人気店はどこ?/5月22日/2012年

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東京スカイツリーとスカイツリータウンが本日グランドオープンしました。
私が気になったのはスカイツリータウ、310店舗ものテナントが入居する訳ですから競争も熾烈なはず!
行列が出来れば成功の目が出るわけですから、初日はどのショップも息をのんで居たのではないでしょうか?

安もの目当てのバーゲンハンターはカウントしてても無意味なので通常の商品を販売するショップをウォッチしてみました。

結論から言うとNo1⇒『リラックマ』、NO2⇒『candy show time』、No3⇒『MEDICOM TOY』、No4⇒『Vis・・・これが本日の四天王的ショップでした。



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ウエストヤード3Fにあるリラックマのブースです。
行列整理係の女性の顔がゆがんでいました。朝から延々と声を張り上げてお客を誘導して来たのでしょう。
私は素朴な疑問を係の女性にぶつけてみました「この行列は何か目玉商品を買うための物なんですか?」
応えは「いいえ、落ち着いてお買い物をしていただくためなんです。」・・・でした。
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だから店内は多少混んではいるものの殺気立った雰囲気にはなっていないわけなんですネ!
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ちなみにこの商品はスカイツリー・グランドオープン記念のぬいぐるみ(¥4,095)です。山に積まれていますが、このキャラなのにお客が殺到して争奪戦・・・なんて似合いません。
入場制限の理由が判りましたし、同時にキャラクターの個性を大切にするショップマインドも判ったような気がします。


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こちらは、ウエストヤード・1Fの「とうきょうスカイツリー駅」改札近くにあるcandy show timeのブースです。
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このショップはアクションでお客を集める戦略です。目の前で飴が原料から人の手を経て飴になって行く過程を目にすることを実感出来るわけです。
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アクションに加えて巧みでスマートなコメントが付いてショーアップ化されてますから製品の付加価値も上がります。



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こちらは、イーストヤード・4FにあるMEDICOM TOYのブースです。
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『リラックマ』と同じようにキャラクターの個性を大事にするという運営方法を立っています。



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イーストヤード・2FにあるVisのブースです。
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12時台にはファッション関係のショップではバーゲンハンターの争奪戦も終わってどこも閑散としていましたが、唯一このショップは行列を作っていました。
ただバーゲンに走るのではなく購入金額帯別にプレミアムを付けるという販促手法が購入者のモチベーションを高めているようでした。販促手法以前に商品そのものに魅力はあるのでしょうが、ファッションのことは疎いので・・・(苦笑)
 


     ここからは、本日の四天王以外で集客を挙げていたお店です。
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      ウエストヤード・1F ムーミン カフェ

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      イーストヤード・2F キル フェボン
行列待ちで・・・15分。オーダーしてテイクアウトするまでに・・・15分、と云う状態です。

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   イーストヤード・2F 東京下町シュークリーム
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一本⇒¥320と云う手軽さが受けているようです。とは言え、これだけ行列ができるてファーストフード感覚で購入しているようですしお味の方もなのでしょう!
今日はこれだけ女性がいるのにチョッと勇気が出ませんでした。
いずれ人目を忍んで購入してテイスティングしてみるつもですが・・・

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      イーストヤード・1Fにあるみちくさ餅




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ところで、地下鉄構内からダイレクトにスカイツリーに入れるルートも今日がお披露目でした。
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地下3階分の吹き抜けがあってその中をエスカレーターで昇って行きます。
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日常から非日常への切り替え感があって”新世界へ”タイムトラベルするみたいで、楽しめるデザインになっています。 




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